三星Galaxy S4促使蘋果重新反思戰(zhàn)略 應(yīng)加速換代
發(fā)表于：2013年03月18日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
路透社今天撰文稱，三星最新一代智能手機(jī)Galaxy S4憑借尖端的硬件配置引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)，并引發(fā)了巨大反響，這有可能促使蘋果重新思考自身的戰(zhàn)略，加快更新?lián)Q代周期，并推出低價(jià)產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。以下為文章全文：
三星新一代Galaxy S4智能手機(jī)有可能迫使蘋果加快設(shè)計(jì)步伐，并大膽嘗試更加廉價(jià)的設(shè)備，改變?cè)摴緫T有的發(fā)展模式。
Galaxy S4智能手機(jī)周四在紐約正式發(fā)布，多數(shù)技術(shù)指標(biāo)均超越iPhone，但除了配置之外，蘋果還面臨更深層次的挑戰(zhàn)。
“就此認(rèn)為蘋果落后有些言過其實(shí)。”美國市場(chǎng)研究公司Forrester分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)說。但他認(rèn)為，蘋果的確需要對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的新品發(fā)布速度多加注意。
“如果說有什么影響，那就是蘋果需要改變自己的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，從每兩年推出一款全新的設(shè)計(jì)，加速到每一年一次。即使這樣，也未必能確保蘋果引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新。”他說。
三星在高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)具備了與蘋果一較高下的能力，這可能促使蘋果嚴(yán)肅考慮進(jìn)軍低端市場(chǎng)尤其是在中國和印度等尚未完全打開的市場(chǎng)。
很多分析師認(rèn)為，蘋果必須對(duì)三星等吸引市場(chǎng)眼球的競(jìng)爭對(duì)手做出反應(yīng)。華爾街目前已經(jīng)展望下一代iPhone，但預(yù)期并不樂觀。
作為曾經(jīng)的華爾街寵兒，蘋果過去6個(gè)月的股價(jià)從705美元的高位暴跌30%。該公司不僅因?yàn)榈貓D軟件不夠精準(zhǔn)遭到用戶詬病，就連一向引以為豪的季度業(yè)績也罕見地未達(dá)到分析師預(yù)期。
一成不變
蘋果iPhone升級(jí)周期似乎一成不變，每年都會(huì)在下半年發(fā)布新一代產(chǎn)品。過去幾年間，iPhone每兩年才會(huì)徹底重新設(shè)計(jì)一次外觀。
投資公司Topeka Capital Markets分析師布萊恩·懷特(Brian White)將三星Galaxy S4視作一次更新，而非革命。他認(rèn)為，智能手機(jī)技術(shù)發(fā)展太快，導(dǎo)致蘋果的升級(jí)計(jì)劃顯得遲緩。
懷特認(rèn)為，更重要的是，隨著高端市場(chǎng)日趨飽和，蘋果還需要拓寬產(chǎn)品線，并推出傳言已久的電視機(jī)或智能手表。
“他們擁有煥發(fā)青春的所有元素，那就是硬件和軟件生態(tài)系統(tǒng)。”他說，“他們只需要利用這一優(yōu)勢(shì)，然后投入到不同的領(lǐng)域即可。”
雖然很多華爾街分析師認(rèn)為，低價(jià)iPhone是滲透印度和中國等新興市場(chǎng)的最快方式，但這種產(chǎn)品也有可能蠶食高價(jià)iPhone的需求，從而壓縮蘋果的利潤率。
由于擁有自己的應(yīng)用商店，而且與硬件無縫整合，使得蘋果對(duì)自家生態(tài)系統(tǒng)擁有了極高的控制權(quán)，這也成為了該公司的最大優(yōu)勢(shì)。三星正在通過加大軟件和整合力度的投資追趕蘋果。這家韓國巨頭推出了自己的Samsung Hub服務(wù)，而不再依賴多數(shù)Android手機(jī)使用的Google Play商店。
雖然iPhone銷量從2010年的4000萬部增長到2012年的1.28億部，但其全球第一大智能手機(jī)廠商的寶座卻在2012年被三星搶走，二者全年的份額分別為19%和30.3%。
三星的高速增長一定程度上得益于聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)，他們針對(duì)不同區(qū)域和不同的消費(fèi)者偏好發(fā)布了40個(gè)版本的廣告。
巴克萊資本分析師本·雷澤斯(Ben Reitzes)稱，三星的迅猛發(fā)展已經(jīng)對(duì)蘋果構(gòu)成了威脅，他預(yù)計(jì)蘋果將在今年夏天面向全球推出低端iPhone。
蘋果拒絕對(duì)此置評(píng)。但在三星Galaxy S4發(fā)布的前一天，該公司營銷主管菲爾·席勒(Phil Shciller)炮轟谷歌Android操作系統(tǒng)，稱多數(shù)Android用戶仍在使用舊版系統(tǒng)。他還表示，蘋果的內(nèi)部研究顯示，從Android轉(zhuǎn)向 iOS的用戶是與從iOS轉(zhuǎn)向Android的用戶的四倍。