LG正在計劃擴大零售店數(shù)量 提高手機市場份額
發(fā)表于：2013年04月10日 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 編輯：佚名
據(jù)國外媒體報道，LG電子正在提高其新興市場零售店的數(shù)量，以擴大智能手機市場份額和增強其全球消費電子產(chǎn)品業(yè)務。在最近一次采訪中，LG電子執(zhí)行副總裁Kim ki wan表示，該公司計劃今年將提高海外零售店的數(shù)量，在印度、中東和非洲開設新店。該公司表示，今年LG品牌專賣店的數(shù)量最多將增長20%，這些店將展示和銷售從智能手機、電視機到家電等各種LG產(chǎn)品。
但Kim ki wan拒絕透露這次擴張將花費多少資金。LG擴張零售店之際，正值越來越多的智能手機制造商都在加強零售業(yè)務，以能夠更好地與蘋果等公司競爭。三星電子最近宣布，計劃與美國消費電子零售商百思買合作設立精品店，并在第二季度三星旗艦智能手機Galaxy s4上市時開張。店內(nèi)展臺將陳列三星公司眾多移動設備、相機/攝像機和配件。
與此同時，有消息人士透露，在亞洲有多家硬件合作伙伴的谷歌公司，也一直在制定在美國設立零售店的計劃。LG試圖通過發(fā)布Optimus智能手機贏回消費者。直到2009年LG電子還是全球最大的手機制造商之一，但在2010年當行業(yè)轉(zhuǎn)向智能手機時開始敗退。據(jù)研究公司Gartner稱，去年第四季度該公司的全球市場份額從2009年的10.1%下降到3.2%。目前LG落后于三星、諾基亞、蘋果和中興通訊，位列第五。
但從去年開始，LG的手機業(yè)務開始復蘇，第四季度手機業(yè)務的運營利潤率為2%，2012年全年為0.6%。Kim ki wan稱，有了更穩(wěn)定的利潤，LG計劃加強其智能手機營銷，零售擴張計劃將加強其營銷努力。一些分析師警告稱，雖然在智能手機制造商技術(shù)差距不斷縮小時，愿意投入巨資可能對保持領先有重要作用，但更高的營銷成本會擠壓利潤空間。
由于高端智能手機成本上升和市場飽和，手機廠商的利潤率面臨巨大壓力。Sanford C. Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼（Mark Newman）表示：“提高營銷支出對LG電子擴大智能手機市場份額，尤其是中高端市場份額有好處，但要與三星和蘋果競爭還是很難?！彼A計，LG手機業(yè)務今年的運營利潤率將為2.6%，到2014年會下降到2.1%。
3月當三星推出智能手機Galaxy S4時，LG大打廣告戰(zhàn)。在時代廣場，就在三星的寫著“Be ready 4 the next Galaxy”的廣告牌上，LG用“LG Optimus G is here 4 you now!”的廣告取笑競爭對手，此舉引發(fā)了轟動。
在去年底推出Optimus G智能手機（基于安卓的4.7英寸高清屏手機）后，LG對今年的智能手機銷售制定了宏偉的目標，瞄準將銷量提高50%以上。Kim ki wan稱，“手機現(xiàn)在在塑造公司品牌上起到?jīng)Q定性作用”，并指出，好的智能手機營銷戰(zhàn)略將對平板電視的銷售帶來溢出效應。他表示：“去年我們終于開發(fā)了有足夠競爭力和在某些方面超過其他公司的產(chǎn)品?！?/span>