LG表示將專注高端智能手機 不和中國廠商打價格戰
發表于：2013年03月06日 | 來源：互聯網 | 編輯：佚名
據國外媒體報道，LG電子打算通過最新款的智能手機贏回消費者和振興其移動業務，但它仍面臨著巨大的競爭壓力和產品銷售上的難題。LG電子在2009年時還是僅次于諾基亞和三星電子的全球第三大手機廠商，但是業內分析師們認為，LG電子到現在都還沒有制定出明確的智能手機戰略。
在韓國本地，LG電子以功能手機廠商著稱；由于它在智能手機銷售開始增長時仍未準備好合適的操作系統，因此它的智能手機業務在過去的2年里一直都進行得不太順利。
業內分析師們認為，LG電子一直糾結于使用谷歌的Android系統還是微軟的Windows Phone操作系統，因此拖累了其智能手機的發布。
LG電子的產品銷售業務一直存在問題，分析師們說LG電子沒有足夠的智能手機提供給銷售渠道，而且到現在都還沒有徹底解決那個問題。
因為上述原因，LG的利潤一直在下滑，其股票價格也比2009年底下跌了36%。LG的移動通信業務營收占其總營收的20%，在過去的11個季度里，該業務有9個季度處于虧損之中。
據市場研究公司Gartner稱，去年第四季度，LG電子在全球手機市場上的份額由2009年同期的10.1%銳減到了3.2%。它目前在全球手機市場排在第五位，落后于三星電子、諾基亞、蘋果和中興通訊。
市 場研究公司Strategy Analytics的執行董事尼爾茂斯滕（Neil Mawston）表示：“LG面臨的最大難題是，它現在還不是智能手機行業任何一個領域的領先者。不管是從硬件、軟件、服務還是銷售渠道的角度來說，LG 都不是領先者，因此它很難在競爭激烈的全球智能手機市場站住腳。”
LG移動業務主管Park Jong-seok最近在接受采訪時承認，市場競爭是激烈的，公司的目的并不會集中于市場的某個特定領域，而是提供多樣化的產品。公司還打算提高產能，提高產品質量和營銷能力。
LG上周在巴塞羅那移動世界大會（MWC）上推出了一個全新的智能手機品牌Optimus，同時表示公司今年的計劃是保證每個季度的智能手機銷量都在1000萬部以上。
Park說，與其他的手機廠商一樣，LG也認為中國是一個成長的市場。但他同時也補充說，要想獲得中國市場的份額并不是一件容易的事，LG正在重新制定中國市場的戰略，打算專注于高端智能手機領域。他說：“用廉價的產品去跟中國廠商打價格戰是毫無意義的。”
LG打算與集團內部的關聯企業進行合作，為其高端智能手機提供組件，包括由LG化學提供電池組、由LG Display提供移動顯示屏以及由LG Innotek提供攝像頭模塊。LG還打算與運營商們建立起更好的關系。
由于LG在中國的競爭對手中興通訊和華為也在通過價格優勢積極拓展高端市場，臺灣智能手機廠商HTC也在積極擴展中國業務，因此LG很可能會在中國市場遭遇一場艱苦的攻堅戰。
為了趕在競爭對手的前面，華為正在大力投資研發業務。LG去年將其研發開支提高了大約25%，達到47億美元。
與此同時，中興通訊預計今年的智能手機營收將增長30%。它打算一邊擴展歐美市場的業務，一邊利用迅猛增長的中國市場提高收益。中興通訊稱，公司去年的智能手機銷量比2011年增加了一倍。
LG可能會利用的另一項優勢是它與LG Display之間的密切合作。后者是全球最大的平板面板廠商，iPhone廠商蘋果也是其重要客戶之一。
即將于本季度在50個國家發布的Optimus G智能手機將采用LG Display的顯示屏，整合先進的觸摸技術。LG Display的首席執行官Shuichi Otsuka稱：“在使用先進的顯示屏技術方面，中國廠商已經不再是落后者了。”
Strategy Analytics的茂斯滕說：“如果LG真想躋身于全球智能手機頂級廠商之列，它就必須發布一款能與Galaxy系列產品或iPhone系列產品競爭的智能手機。”