日益完善的智能手機拍照功能是否將完全取代數碼相機？
發表于：2012年04月30日 | 來源：互聯網 | 編輯：佚名
據路透社網站近日發表文章稱，盡管智能手機的普及速度十分迅猛，但數碼相機的銷量仍在攀升。然而，隨著智能手機拍照功能的日益完善，佳能等主流廠商將會因為缺乏清晰的應對策略而使數碼相機的前途充滿未知因素。以下是文章內容全文：
目前，雖然手機、平板電腦和計算機領域的創新成為市場關注的焦點，但另外一種電子設備卻也憑借著頑強的生命力拒絕退出歷史舞臺。這就是數碼相機。
盡管時下具有出色照相功能的手機大行其道，但卻并未抑制全球數碼相機產業的發展勢頭。作為全球最大的相機生產國，日本在今年1月份的數碼相機出貨量幾乎達到2003年同期的三倍，而彼時照相手機仍處于起步階段。
美國喬治敦大學（Georgetown University）麥克多諾商學院（McDonough School of Business）營銷副教授普拉尚特-馬拉維亞（Prashant Malaviya）指出：“多年來人們一直在預測，智能手機的普及將蠶食數碼相機銷量。但事實是，情況恰恰相反。”
業內分析師和攝影愛好者表示，導致這種情況的原因很多。盡管數碼相機的最大優勢在于既適用于專業用戶，也適用于個人用戶，但其未來仍難以預測。
如果進行隨意拍攝，我們也許會選擇使用手機或傻瓜相機。但如果要留住重要時刻的歷史瞬間，大多人則不大信任這些基礎型設備。市場研究機構NPD Group去年11月進行的一項調查結果顯示，盡管有超過四分之一的美國照片是使用智能手機拍攝的，但更多的美國人選擇可拆卸鏡頭或10倍以上光學變焦的的數碼相機進行拍照。
NPD關注數字成像市場的高級分析師莉斯-卡廷（Liz Cutting）表示，這表明在進行重要家庭照片的拍攝時，人們不相信一臺無法勝任這項任務的設備。卡廷指出：“毫無疑問，數碼相機成像并沒有消亡，它彌補了智能手機的不足。人們已經意識到這一點，并開始選擇高端數碼相機產品。”
這種局面使傳統的數碼相機廠商受益匪淺，因為人們不愿把拍照任務交給一個不可信任的品牌。卡廷稱，人們可能會嘗試使用新的手機、筆記本或電視品牌，但在選擇數碼相機上則要相對保守。卡廷指出：“相機如其人。人們非常重視記錄他們的重要時刻，因為那是他們人生的縮影。”
這就促使數碼相機產業的領軍企業更具競爭優勢，其中不乏已經統治該市場長達十年甚至更長時間的業內企業。因此，佳能、尼康、索尼、奧林巴斯、賓得、富士和松下成為了贏家。
傳統廠商受益大
市場研究機構IDC全球成像市場首席分析師克里斯托弗-舒特（Christopher Chute）表示，其中佳能一直是主要受益者之一，該公司無論是在高端機型、還是在低端傻瓜數碼相機市場均保持著較強的品牌知名度。1999年，佳能相機業務營收占公司整體營收的比例還不到11%，而2008年這一比例增加到超過25%。根據針對數碼產品網站Sortable.com超過25萬用戶的調查顯示，佳能評被為最受歡迎的數碼相機品牌，有三分之一的受訪用戶為佳能投了贊成票。
與此同時，其他競爭對手也并未坐以待斃。
在過去的幾年里，松下、奧林巴斯、賓得和尼康均推出了新款數碼相機。這些相機在提升鏡頭質量至專業級的同時，卻仍能保證機身輕巧、便攜，而且是“一鍵”拍攝。盡管這種無反相機(mirrorless cameras)的價格并不與數碼單反相機比低很多，但卻憑借重量輕且方便攜帶的優勢贏得了消費者認可。
在數碼相機廠商紛紛尋找內部競爭優勢的同時，他們還要防范進入該市場的入侵者。至少諾基亞以及其他手機廠商就一直與包括卡爾蔡司（Carl Zeiss）在內的鏡頭廠商簽署了長期合作協議，來提升手機的成像和拍照質量。這一趨勢意味著很多手機的拍照功能已經超過了傻瓜型數碼相機。目前，包括 Facebook在內的社交媒體服務已經使用戶能夠實現與親朋好友實時分享照片，因此照相手機對用戶的吸引力與日俱增。
這使小型傻瓜數碼相機市場極易受到手機入侵的影響。
市場研究機構HIS駐日本分析師Kun Soo Lee指出，在諸如美國和日本這樣的市場，并沒有太多消費者愿意購買入門級數碼相機。一方面，這傷害到了佳能和其他傳統相機廠商的收入狀況。另一方面，照相手機簡單的操作流程激發了人們購買高級數碼相機以獲得更好拍照效果的興趣。這也促進了中端數碼相機市場的有效增長，因為這些相機雖然價格稍貴，但卻能夠為消費者提供照相手機不曾擁有的拍照功能，比如光學變焦、更佳的閃光效果以及成像穩定功能。
市場蠶食 vs. 技術創新
這也促使數碼相機廠商紛紛將高端機型的先進技術應用到價格相對低廉的產品中。美國網絡購物信息聚合網站TechBargains.com的馬克-沃爾特斯（Mark Walters）指出，在過去的10年間，數碼相機價格急劇下滑。10年前，300萬像素的數碼單反相機售價為3000美元，而如今，1800萬像素的單反相機價格甚至低于500美元。沃爾特斯稱：“先進技術被應用到消費類數碼單反相機的速度確實驚人。”
然而，下調售價以及技術轉移也存在一定的風險。沃爾特斯指出：“毫無疑問，這種價格戰已經導致佳能和尼康在高端數碼相機銷量上的下滑。但他們卻通過低端數碼相機產品的熱銷彌補了這一不利影響。”
廠商之間還通過創新進行競爭。除了無反相機，數碼相機廠商還推出了高動態光照渲染(HDR)技術。墨爾本攝影愛好者西德尼-洛（Sydney Low）表示：“數字成像設備的創新令人驚訝。這一領域的技術創新手段比蘋果、惠普和其他電腦廠商都要多。”
包括西德尼-洛在內的攝影愛好者認為，數碼相機最終將被攝像機所取代。但也有人認為，手機和數碼相機最終將各司其職。
NPD分析師卡廷稱，在過去幾個月上市的數碼相機中，許多產品首次內置了WiFi芯片，這使用戶可以像使用智能手機那樣隨時共享照片。
與數碼相機日趨小型化和社交化一樣，手機也開始融入一些此前數碼相機才具有的功能。HIS駐日本分析師Kun Soo Lee表示，比如將分辨率達到1200萬像素的攝像頭應用到手機產品中就成為“改變市場格局的助推劑”。
手機市場研究公司MobileTrax分析師格里-普迪（Gerry Purdy）表示，美國寶麗來公司在今年1月份推出了型號為SC 1630的數碼相機。該款相機是一款帶光學變焦功能的Android設備，預計會在今年上市銷售。普迪指出，這些技術創新很可能會引領未來潮流。今后，拍照智能手機“將憑借高倍光學變焦和長鏡頭達到現在數碼相機的表現力。”
傳統數碼相機廠商如何應對這些挑戰還不得而知。IHS分析師Kun Soo Lee稱，佳能還沒有清晰的戰略來應對智能手機的崛起，該公司還必須兼顧自身數碼相機的銷量。與此同時，來自數碼相機業內或業外的其他技術可能會不斷涌現出來。
IDC分析師舒特指出：“一切都懸而未決”。