上個(gè)月，百度云OS突然宣布停止更新，讓業(yè)界唏噓不已。不過(guò)，百度的退場(chǎng)并沒(méi)有讓整個(gè)ROM市場(chǎng)蒙上陰影。相反一些企業(yè)卻在ROM上投入了熱情，騰訊最新推出的TOS已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段;而360也推出了360 OS，號(hào)稱是最適合小米的OS，與小米直接展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另外，一加、聯(lián)想神奇工場(chǎng)等終端廠商也在積極研發(fā)自主ROM，希望加強(qiáng)自主系統(tǒng)的控制能力。

　　早期的ROM市場(chǎng)以第三方公司為主，但隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和終端廠商的進(jìn)入，ROM市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大的變化，形成了以互聯(lián)網(wǎng)巨頭、終端廠商和ROM公司三大陣營(yíng)。并且隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，ROM市場(chǎng)也已從當(dāng)年的黃金時(shí)代，進(jìn)入了弱肉強(qiáng)食的叢林時(shí)代。沒(méi)有強(qiáng)大資金、技術(shù)和市場(chǎng)支撐的ROM將會(huì)迅速淘汰，而那些擁有強(qiáng)大終端市場(chǎng)和體系背景支撐的ROM在逐步鞏固地位。

　　ROM市場(chǎng)大概是在2011年迎來(lái)黃金時(shí)期。那時(shí)候，Android智能手機(jī)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但由于大量用戶不滿意Android原生系統(tǒng)，便開(kāi)始通過(guò)“刷機(jī)”來(lái)體驗(yàn)第三方ROM。并且，當(dāng)時(shí)大量的終端硬件廠商軟件技術(shù)實(shí)力比較薄弱，很多干脆與第三方ROM開(kāi)發(fā)商合作。由于這些因素，大量第三方ROM公司得到迅速成長(zhǎng)。

　　當(dāng)時(shí)，第三方ROM公司主要是利用ROM預(yù)置App來(lái)獲利。許多ROM開(kāi)發(fā)商與軟件、游戲開(kāi)發(fā)商合作，將其應(yīng)用預(yù)置到ROM中進(jìn)行分紅。甚至有些不良開(kāi)發(fā)商還與病毒公司合作，將一些扣費(fèi)軟件、病毒軟件、廣告軟件內(nèi)置其中謀取暴利。

　　在這種惡性商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，最終的結(jié)果是導(dǎo)致了終端的體驗(yàn)問(wèn)題。因此很多終端廠商不得不放棄與第三方ROM合作，開(kāi)始研發(fā)自主ROM。這也讓很多第三方ROM失去了硬件的依托，就此走向了沒(méi)落。

　　這些年，原本不注重操作體驗(yàn)的終端廠商開(kāi)始逐漸重視起來(lái)，并且紛紛著手自主ROM的布局。包括華為的EMUI、OPPO的Color OS、VIVO的 Funtouch OS、金立的Amigo OS等等，手機(jī)廠商自帶的ROM開(kāi)始做得越來(lái)越好，再加上軟硬件的高度結(jié)合，終端體驗(yàn)也得到了提升。

　　終端廠商布局自主ROM，一方面是想打造軟硬件合一的產(chǎn)品，提升終端產(chǎn)品的整體用戶體驗(yàn)。而另一方面也是在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，原來(lái)終端廠商的思維模式是只管賣(mài)產(chǎn)品，產(chǎn)品在出售后便無(wú)法再控制用戶，而在有了自己的ROM之后，終端廠商便能通過(guò)這個(gè)入口與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，通過(guò)ROM的迭代提供新的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　終端廠商這一思維模式的轉(zhuǎn)變，很大程度上是受小米的影響。小米在成立之初便把MIUI列為公司的核心戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)小米的戰(zhàn)略是“以手機(jī)為流量入口，以MIUI搭建起軟件平臺(tái)，以此做流量分發(fā)和服務(wù)增值”，通過(guò)MIUI小米能夠?yàn)橛脩籼峁┌ㄡt(yī)療、金融、出行等生活服務(wù)，并且小米已經(jīng)開(kāi)始圍繞MIUI在構(gòu)建龐大的生態(tài)體系。

　　而在小米利用MIUI進(jìn)行生態(tài)布局的同時(shí)，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始發(fā)力自主ROM。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭早期進(jìn)入ROM市場(chǎng)更多只是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，隨著桌面互聯(lián)向移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想將自己的桌面業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端延伸。

　　比如早期騰訊曾經(jīng)推出過(guò)QQ-Service、Tita兩款自主ROM，把QQ等相關(guān)應(yīng)用內(nèi)置其中，但最終以失敗告終。而阿里最早推出的YunOS也集成了旗下相關(guān)應(yīng)用，并想通過(guò)與深圳的中小廠商合作將淘寶等服務(wù)推向移動(dòng)終端，但市場(chǎng)效果并不明顯。就連最近退出的百度云OS也內(nèi)置了近75款自身的應(yīng)用，導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)問(wèn)題，這也是其退出的一大因素。

　　不過(guò)，當(dāng)小米把ROM作為戰(zhàn)略核心，并以此構(gòu)建生態(tài)體系的時(shí)候。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始拋棄把ROM單純作為入口的思維，并把它提升到了建設(shè)生態(tài)圈的高度。

　　騰訊在自主ROM上兩次失敗后又再度歸來(lái)，可見(jiàn)其對(duì)ROM的重視程度，不過(guò)這次騰訊推出TOS并不再是單純?yōu)榱藫屨家苿?dòng)終端的入口。去年10月，騰訊推出了QQ物聯(lián)智能硬件開(kāi)放平臺(tái)，旨在幫助智能硬件與用戶和服務(wù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，目前騰訊已推出了全民Wi-Fi與糖大夫兩款智能產(chǎn)品。而騰訊此次推出TOS更大的意圖便是為了完成這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件生態(tài)圈的閉環(huán)。

　　而阿里在今年2月以5.9億美元入股魅族后，也讓YunOS迎來(lái)新的機(jī)遇。除了能在魅族MX4上搭載外，阿里YunOS也在布局智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，接下來(lái)還打算把一些應(yīng)用和服務(wù)整合到這些領(lǐng)域當(dāng)中，進(jìn)而打造一個(gè)完整的智能生態(tài)平臺(tái)。

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的演進(jìn)，國(guó)內(nèi)ROM市場(chǎng)也隨之變化，進(jìn)入了弱肉強(qiáng)食的叢林時(shí)代。原來(lái)第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的生存空間逐漸被擠壓，終端廠商也開(kāi)始改變思維模式逐漸重視ROM帶來(lái)的利處，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則把它作為搭建生態(tài)體系的平臺(tái)。并且，隨著這三方勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，ROM的商業(yè)價(jià)值也在逐漸演進(jìn)，由早期的預(yù)置App商業(yè)模式到移動(dòng)互聯(lián)的入口，再到建構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)的平臺(tái)，ROM的價(jià)值在持續(xù)上升。