這兩天，有一則新聞大家一定看到了。一句話說完就是，蘋果將推出一項新的回收和以舊換新計劃，接受iPhone以外的其他智能手機，如Android和黑莓智能手機，用戶可用這些設備來換取禮品卡，在購買新iPhone時使用。

　　蘋果自從進入庫克時代，做法越來越接地氣了，推出大屏手機這種事情，喬幫主是堅決反對的，至于回購安卓機，估計喬幫主更是不屑。無論如何，這就是庫克時代。關于新聞，媒體的解讀已經(jīng)滿天飛了，反正是說啥的都有，我就不列舉了。庫克是孟鴻老師的菜，我也沒機會采訪啊，所以也不知道他到底怎么想滴。我是不善于通過臆想來揣測老大們的心思的，所以，還是上點硬貨數(shù)據(jù)報告之類的，有理有據(jù)有節(jié)地說說我的看法。

　　瑞士銀行最新調(diào)查顯示，30%的現(xiàn)有三星手機用戶考慮購買iPhone 6。庫克在蘋果財報會上也說了，自iPhone 6和iPhone6 Plus發(fā)布之后引發(fā)了最近三年以來最大的“跨陣營轉投”狂潮，很多Android用戶過度到更大的iPhone。

　　另一組我的老東家彭博社的最新報告指出，iPhone 6發(fā)布會之后，Android陣營涌現(xiàn)出了二手交易熱潮，其中 39%的原因是因為iPhone6更大屏幕。這些無疑均印證了之前不購買iPhone的用戶至少有部分并非因為價格過高，而是對于大屏手機的需求未被滿足。

　　那么，既然iPhone進入到無敵的大屏時代，那些Android機品牌是不是只有死路一條了呢?套用一個段子，蘋果和三星打著打著，諾基亞沒了，黑莓沒了。IOS和Android打著打著，誰會沒了呢?咱不玩瞎蒙亂猜的，咱有數(shù)據(jù)有圖有真相為證。

　　下面，請看一張圖片數(shù)據(jù)。(圖一：蘋果&安卓用戶換機流向)

　　我先解釋下這張圖片的來源，這是新浪微博發(fā)布的《智能手機微報告》中的截圖，調(diào)研數(shù)據(jù)時間：2014年Q4(10月、11月、12月);調(diào)研樣本來源：通過提取微博的存量設備、新增安裝激活設備及用戶行為等信息進行定量分析;調(diào)研樣本量：每月活躍設備用戶量樣本取1億，累計新增設備量樣本取6000萬，換機用戶量樣本取到1000萬。

　　這是一張趨勢圖，它表明的是一個動態(tài)的過程，或者說，通過這張圖能看到的不是現(xiàn)在，而是未來的格局，那么能看出什么呢?初步來說至少能看出兩點：1，聯(lián)想、索尼、酷派、HTC似乎形勢不容樂觀;2，小米趁蘋果和三星死磕之機會趁虛而入，已經(jīng)悄么聲地爬到了第一陣營，讓代表“中華酷聯(lián)”情何以堪?

　　任何一個趨勢都是在某個情境下有效，與圖一相匹配的背景是什么呢?請看(圖二：微博月度活躍用戶使用手機的品牌分布)

　　很明顯，蘋果一枝獨秀，三分天下有其一;三星憑借長期積累的優(yōu)勢，以17.1%列第二位，小米增長勢頭迅猛，以14.8%列第三位，二者形成第二梯隊，排名前三的品牌合計占比66.3%，三分天下有其二。后面的就不一一講了，圖片一目了然，需要提一句的是，這Top10品牌合計占比91.7%，也就是說明使用微博的手機品牌呈現(xiàn)日漸集中趨勢。如果有一天，蘋果、三星、小米占據(jù)了90%的用戶，請不要太過于驚訝。之所以這么說，不是沒有根據(jù)的，請看(圖三：新增設備的品牌排名)

　　蘋果仍然是新增設備最多的品牌，又是以三分天下有其一的姿態(tài)穩(wěn)坐第一位。小米以9.9%超越三星成為新增智能手機數(shù)量最多的安卓設備，配合(圖二)來看，小米超越三星指日可待。不好意思，后面的幾位我們就不表了，各位一眼就看明白了。

　　所謂趨勢就是馬太效應，強者恒強，弱者愈弱。說到這里，我再附送一張趨勢圖，不做解釋，秒懂。(圖四：手機用戶換機時各品牌留存率)

　　前面說的是硬貨，軟實力我們也來說一句，還是請各位看張圖然后我們再說。(圖五：各移動應用商店的微博安裝激活份額排名)

　　微博作為中國為數(shù)不多的月活躍用戶過億的移動應用產(chǎn)品，各家應用商店中微博的安裝激活份額對評估應用商店的價值極具代表性。可以看到小米應用商店以16.8%的份額遠高于360和百度手機助手以及91助手，而91助手當初可是以19億美金的價格出售給百度的，兩相對比，不難看出小米應用商店所蘊含的價值了。

　　未來移動互聯(lián)網(wǎng)的決戰(zhàn)，廠商對于生態(tài)把控能力的強弱將是最重要的一環(huán)，因為我們可以看到除了小米和專業(yè)的應用商店，OPPO、vivo等新興手機廠商都在應用商店上發(fā)力，并且也有不錯的表現(xiàn)，其市場表現(xiàn)甚至已經(jīng)超過一些專業(yè)應用市場，這也將是未來幾年內(nèi)的趨勢。

　　最后還想說一點，從這份微博智能手機報告上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們不難看出來，第一：小米的用戶量已經(jīng)足夠大，而且足夠活躍;第二，小米的品牌效應正在形成，從換機趨勢上可以看出小米用戶的忠誠度越來越高;第三，小米應用商店其實是更大的一盤棋，背后是雷軍對于生態(tài)的敏銳度，其對于生態(tài)把控的能力越來越強，其成長性也會更快。所以，從另外一個角度來說，這份報告也可以解讀出小米為什么能夠有450美元的估值。標簽