5月初的時候，HTC 正式發布了傳聞已久的 HTC One M8 時尚版，也就是 HTC One E8。相比金屬機身的 HTC One M8，HTC One E8 采用的成本更低的塑膠一體成型技術，但是在配置上，相比 HTC One M8 絲毫不落下風，就連攝像頭一塊，HTC 也是摒棄了以往固執己見的 400 萬 UltraPixel 轉而搭載了一顆主流的 1300 萬像素的鏡頭。

　　當然，最大的驚喜，甚至可以說是驚詫在于，HTC One E8 的售價僅僅只是 2799 元。以高通驍龍 801 處理器，2GB RAM、5 寸 1080p Super LCD3 屏幕，軟件運行 Android 4.4 +Sense 6.0，同樣具備 16GB 存儲、最高 128GB 的 microSD 支持和 2600mAh 的電池。這樣的配置，這樣的定價，是不是表示現如今的 HTC 知道該干啥了？

好漢不提當年勇
　　顯然，HTC 的這番舉動還值得觀望一段時間。說實話，HTC 原先做的產品一直都不錯，作為 Android 系統最早期的一批擁躉，HTC 一直堅定的站在 Android 陣營搖旗助威。尤其是在 Android 發展的早期，憑借 G1、G3、G7、G10 這些明星機器，HTC 在智能手機市場上可以算上市場寵兒的存在。最火熱的時候，HTC在市場上的份額達到 10% 以上。

　　這對于臺灣一家貼牌制造商轉型的手機企業來說，成績確實凜然。憶往昔崢嶸，那時候跟在蘋果后面跑的不是還在打瞌睡的諾基亞和三星，而是籍 Android 的東風、扶搖直上九萬里的 HTC。但是隨后，HTC 沒想到的是，2011 年以后，隨著智能手機市場更為成熟，一大批競爭對手的涌入，使得 HTC 面對的環境大為不同，也為 HTC 在崛起之時埋下的隱患開始暴露出來。

　　《浪潮之巔》的作者吳軍曾經在書中的序言中說道：處于浪潮之巔的公司，即使什么事情都不用做，也能夠被浪潮推向更高的巔峰。但是，作者并沒像明說的一點是，如果這股浪潮發揮完了最后的一絲余力，但是浪潮之巔的弄潮兒卻沒有轉嫁另一波浪潮的能力，那么后果便是飛得越高，摔得越慘。這也是為什么 HTC One 剛出來時為什么廣受業界和媒體的歡迎，卻在消費者市場敵不過三星 Galaxy S4。

頑疾深固奈若何
　　主要的一點在于，現在 HTC 包括營銷、產品在內的組合拳攻擊力太弱。相比每年愿意在營銷推廣方面就花費上百億美元的三星打土豪來說，HTC 在營銷攻勢方面的資金和力度幾乎可以忽略不計，即便是后來抱著「舍不得孩子套不住狼」的心態鋼鐵俠拍攝的幾個廣告短片，也因理念難以為大眾所理解，而凡善可陳。

　　至于產品，雖說 HTC One 的金屬一體化機身和「最美 Android 機型」的稱譽，讓業界人士和媒體行業對其褒揚不以。但是，對于普通的消費者來說，有誰能真正理解 HTC One 的 400 萬 UltraPixel 和三星 Galaxy S4 的 1300 萬像素攝像頭的區別？用戶不懂什么「超像素」，他們只知道 HTC One 拍攝的樣張放大之后會模糊，而 Galaxy S4 卻是實實在在的 1300 萬像素，即便有水分，至少也給了用戶第一印象的安全感。

　　再加上，現在的 HTC，因為種種原因將之前幾年時間中，在消費者中建立起的良好口碑已經被自己一步步削減，導致HTC的高端旗艦產品定價較高，已經超過現在 HTC 品牌的承載能力；而低端系列的產品為了迎合運營商的需要，配置過低，嚴重影響體驗。所以，說實話，傷痕累累的HTC，能夠拿出有競爭力的產品可以說是幾乎沒有。

殺敵傷己七傷拳
　　那么，HTC One E8 的橫空出世，是不是便意味著 HTC 有著破局的希望？不一定，因為 HTC One E8 憑借「高端以上，旗艦未滿」的硬件配置，卻只賣出 2799 元的價格，如果單純只是這一點，我相信 HTC One E8 在國內市場上面，因為定價和產品的雙重優勢，肯定能夠沖擊國內廠商的高端系列，即便是國際品牌的不少高端品牌也難免不受影響。

　　但在配置差距有限的前提下，是不是HTC領頭的旗艦機型HTC One M8也將要受到自家兄弟的沖擊？就跟小米的紅米 Note 系列比起小米 3 來說，更討消費者和市場的歡心一樣。這樣一來。不少消費者勢必對以往 HTC 的旗艦系列賣出 4、5000 的高價舉措更加難以接受，又怎能期望 Butterfly S2，甚至是下一代 HTC One M9 維持高端旗艦的身份？

　　HTC 的營銷實在是太糟糕，在于它的營銷戰略、產品定位、線下渠道等多個方面的落后，現在想要趕上來已經不是一朝一夕能辦到的事。以至于 HTC One E8 這一招七傷拳，都不知道是殺敵更多，還是傷己更深！