過去的一年里，中國網購市場規模繼續迅猛發展。第三方電商研究機構中國電子商務研究中心最新發布的《2012年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，截至2012年12月，中國網絡零售市場交易規模已經超過萬億，達到了13205億元，同比增長64.7%;預計2013年，全國網絡零售市場交易額有望達到18155億元。

值得關注的是，移動電商的市場規模逐年增加——截至2012年12月，中國移動電子商務市場交易規模達到965億元，同比增135%;預計2013年，這一數字有望達1300億元。如果說，2012年移動電商只是嶄露頭角的話，那么，2013年則很可能是它鋒芒畢露的一年。

高速增長：2012年中國網購市場交易規模同比增長64.7%

2012年，中國網絡購物市場規模延續2011年的高速增長態勢。具體來看一下中國電子商務研究中心的報告——數據顯示，2012年中國網購用戶規模達2.47億人，較2011年的2.03億人同比增長21.7%;與用戶規模相比，國內網購市場的交易規模擴張的速度更快——2012年，中國網絡零售市場交易規模達到13205億元，比2011年增長了64.7%。

艾瑞咨詢所發布的數據也得出了相同的結論——截至2012年，中國網絡購物市場交易規模突破10000億元大關，達到13040.0億元，在社會消費品總零售額的占比達到6.2%，而這已經是自2010年以來，我國網絡購物市場連續三年以每年超過60%的增速快速發展。分析認為，中國網絡購物市場從2012年后已經逐漸進入成熟期。

2012年我國移動電子商務市場交出了一份很不錯的成績單，而對于今年國內網購市場的前景，業內顯然也是信心滿滿。預計截至2013年年底，中國網絡購物用戶規模將達到3.1億人;從交易額來看，2013年全國網絡零售市場交易額或可達到18155億元。

更為可觀的是，未來幾年，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網購潛力將得到進一步開發，加上移動互聯網的發展促使移動網購日益便捷，中國網絡購物市場整體還將保持較快增長速度，預計2015-2016年中國網絡購物市場交易規模將超過30000億元。

影響顯現：傳統零售業份額受到電商嚴重沖擊

與線下購物相比，網購可以讓消費者足不出戶就購買到所需物品，便利、快捷，并且可選擇的種類也比較齊全，價格優惠更是很多用戶選擇網購的主要原因。因此，近年來，與網購市場規模持續擴張的風光無限形成鮮明對比的是，傳統零售業正受到嚴重的沖擊。

以圖書品類為例。據北京開卷信息技術有限公司發布的《2012年度中國圖書零售市場報告》顯示，去年中國國內地面圖書銷售渠道同比降低1.05%，首次出現負增長。分析認為，該現象出現主要是渠道分流直接影響的結果，在未來圖書網店銷售業績繼續瘋漲的情況下，傳統實體書店零售業績很可能持續負增長局面，并逐步面臨大幅虧損和被取代的局面。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰甚至預測，若干年后，實體零售書店將消失于市場之中，逐步被網絡書店取代。

實際上，圖書行業的現狀只是傳統線下零售業市場份額不斷被電商蠶食的一個縮影，在服裝、食品、數碼、家電等領域，傳統零售行業同樣面臨巨大的壓力。

當然，傳統零售業與電商并非一直處于完全敵對狀態，在生存空間受到電商強勢擠壓的情況下，傳統零售商紛紛“觸網”以自救。中國連鎖經營協會發布的《2012傳統零售商開展網絡零售的研究報告》顯示，截至2012年6月底，國內共有59家傳統零售百強企業開展了網絡零售業務，經營超過70家網店，大多以百貨業態為主。而一些有實力的企業更是努力嘗試O2O模式，即將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易前臺。

移動電商將成下一戰場

未來，隨著網購對零售業的滲透進一步加深，更多品類商品的在線銷售將迎來更快速的發展。當然，電商的終極目的并非“革掉傳統零售業的命”，而是與之融合以實現線上線下的雙贏。業內人士表示，通過前臺產品品類拓展實現綜合流量的快速擴張，在后臺實現對用戶需求、產業資本的精準分析與流轉調配，成為電商企業正在探索的一種全新發展方式。這也宣告了，傳統的以產品為競爭核心的競爭模式已經走向終結，而基于用戶需求挖掘與集金融服務、物流配送等綜合價值于一體的全新競爭模式正在加速形成。

在這一過程中，一個值得注意的現象是，隨著移動互聯網覆蓋人們生活和工作的方方面面，電商移動化已勢不可擋——2009年我國移動電子商務用戶規模達3600萬;2010年這一數字攀升到7700萬;2011年達到1.5億人，同比增長94.8%;2012年則約達25050萬人，同比增長67%;預計到2013年，這個數字將增長到37250萬人。從數據可以看出，雖然移動電商目前的交易額在整個電商市場中所占的比重還很小，但其增長速度之快卻不可小覷。

移動電商之所以能夠獲得如此快速的增長，與國內手機網民規模的大規模增長密不可分。據中國互聯網絡信息中心的數據顯示，2012年中國手機網民規模已達到4.2億，占比高達74.5%。而手機上網用戶數攀升，又得益于移動設備特別是智能手機的高速普及、網絡環境改善、手機上網資費下調等。當然，傳統電商的沉淀，其所累積的用戶，也為移動電商的發展奠定了基礎。

移動網購的便捷性無疑更符合新生代用戶的消費習慣和消費需求。不難預見，今年移動電商市場將會有更加驚人的表現。